Kantar: inteligencia de mercado para el crecimiento de marcas

Kantar se presenta como una compañía de investigación y análisis orientada a proporcionar la inteligencia necesaria para impulsar el crecimiento de las marcas. Su actividad se apoya en la combinación de datos actitudinales y de comportamiento con plataformas tecnológicas y equipos de especialistas, con el fin de ayudar a las organizaciones a tomar decisiones de marketing basadas en evidencia predictiva.

La firma articula su oferta en tres grandes áreas de especialización: Signal Intelligence, Decision Intelligence y Strategic Intelligence. Cada una agrupa soluciones concretas que abarcan desde la orientación de marca y la experiencia de cliente hasta la investigación cualitativa, pasando por la optimización creativa, la eficacia de medios y el desarrollo de productos e innovación.

Soluciones de investigación y análisis

Dentro de Signal Intelligence, Kantar ofrece servicios de orientación de marca, investigación de experiencia de cliente y soluciones de encuestas. Decision Intelligence incluye pruebas y optimización creativa, eficacia de medios e innovación y desarrollo de producto. Strategic Intelligence reúne estrategia de marca, sostenibilidad e investigación cualitativa. La compañía también comercializa Kantar Marketplace, una plataforma de investigación de mercados que combina productos ágiles de estudio, analítica avanzada y experiencia en construcción de marca.

Kantar BrandZ y el Blueprint for Brand Growth

Kantar BrandZ es el estudio global de valoración de marca de la compañía, construido a partir de datos de 4,3 millones de consumidores, 21.000 marcas y 525 categorías en 54 mercados. El Blueprint for Brand Growth se presenta como un marco de análisis basado en 6.500 millones de puntos de datos de consumo, orientado a comprender cómo las empresas construyen marcas rentables, sólidas y sostenibles.

Escala y capacidades

La firma declara una plantilla de 20.000 personas, presencia en 90 mercados, 100 millones de encuestados y 2.000 millones de perfiles de datos. Entre sus indicadores operativos figuran 8.000 innovaciones de producto testadas, más de 2.000 millones de insights recopilados, 22.000 marcas seguidas por BrandZ y 65 millones de entrevistas realizadas. Su motor de inteligencia combina datos humanos y sintéticos, propiedad intelectual propia y una plataforma nativa de inteligencia artificial.

Perspectivas y casos de estudio

Kantar publica análisis periódicos sobre tendencias de consumo, medios y crecimiento de marca, y difunde casos de estudio de clientes como la optimización de campañas de KitKat, el análisis de eficacia regional de New Look o el uso de insights tempranos de consumo por parte de Tassal. La compañía también organiza webinars y eventos, y mantiene una sección de perspectivas con artículos firmados por sus expertos.

Estructura y liderazgo

La organización está dirigida por Paul Zwillenberg como consejero delegado, con un equipo ejecutivo que incluye responsables de producto, clientes, investigación, transformación, operaciones, tecnología, finanzas y áreas geográficas como EMEA, América, Asia-Pacífico y Gran China. Kantar Group and Affiliates figura como titular de los derechos del sitio.

Ubicación y contacto

Vivo Building, 30 Stamford St, London SE1 9LQ