Tourism Ireland: promoción internacional de la isla de Irlanda

Tourism Ireland es el organismo encargado de comercializar la isla de Irlanda en el extranjero como destino vacacional de referencia. Su creación se enmarca en las "seis áreas de cooperación" establecidas por el Acuerdo de Belfast del Viernes Santo de 1998. Su mandato consiste en incrementar el turismo hacia la isla y apoyar a Irlanda del Norte para que desarrolle su potencial turístico.

La entidad opera bajo los auspicios del Consejo Ministerial Norte-Sur, a través del Departamento de Economía de Irlanda del Norte y del Departamento de Empresa, Turismo y Empleo de Irlanda. Trabaja en estrecha colaboración con los dos organismos turísticos de la isla, Fáilte Ireland y Tourism NI, así como con socios del sector turístico tanto en el ámbito nacional como internacional.

Estructura y alcance internacional

Tourism Ireland cuenta con una plantilla de hasta 168 personas y diseña programas de marketing de primer nivel en más de 15 mercados, entre los que se incluyen Gran Bretaña, Norteamérica, Europa continental, Australia y mercados emergentes. Sus oficinas centrales se encuentran en Dublín y Coleraine.

Impacto económico del turismo

El turismo es uno de los sectores más importantes para la isla. En 2025, el turismo procedente del extranjero generó más de 6.000 millones de euros y 5.200 millones de libras para la isla de Irlanda, contribuyendo a sostener 300.000 empleos en comunidades de toda la isla. El 70% de esos puestos de trabajo se ubica fuera de Dublín y Belfast, lo que convierte al turismo en una de las mayores industrias autóctonas de la isla.

Actividad de marketing y campañas

La organización desarrolla campañas de marketing global y programas de promoción en los mercados internacionales. Entre sus iniciativas recientes, el sitio web recoge una campaña dirigida a más de 8 millones de aficionados a la gastronomía en Gran Bretaña, en la que chefs de reconocido prestigio muestran la escena culinaria y el patrimonio gastronómico irlandeses. Asimismo, se informa de acciones de promoción en Austria, donde 2,3 millones de austriacos conocerán el patrimonio único de Irlanda del Norte, y en Italia, con un programa de televisión de viajes culinarios coproducido por Tourism Ireland que llegará a 2,7 millones de italianos y pondrá el foco en la oferta gastronómica de Cork.

Oportunidades para el sector turístico

Tourism Ireland ofrece a las empresas turísticas la posibilidad de promocionar su actividad en el extranjero a través de una serie de oportunidades en los mercados internacionales. Estas incluyen eventos en el exterior, programas de colaboración, el programa de compromiso internacional de Irlanda del Norte, así como oportunidades de publicidad y medios. La organización también proporciona recursos, guías prácticas y un calendario de eventos internacionales para ayudar al sector.

Información y análisis del sector

La entidad publica investigaciones y análisis sobre el turismo, entre los que se incluyen datos clave del sector, informes de análisis de situación y perspectivas (SOAR), estadísticas de visitantes, perfiles y revisiones de mercados, estudios de sentimiento en el extranjero y segmentación de marketing internacional. Asimismo, mantiene una sección de noticias y comunicados de prensa, con boletines electrónicos y actualizaciones sobre eventos del sector.

Datos corporativos

Tourism Ireland es una compañía limitada por garantía sin capital social, registrada con el número 336370 en Bishop's Square, Redmond's Hill, Dublín.