Puro Group, hotelería de estilo de vida entre hoteles boutique y beach clubs

Puro Group se presenta como una marca internacional de estilo de vida especializada en hotelería y bienestar que integra hoteles, beach clubs y resorts de lujo. Su propuesta se articula en torno a cuatro ejes recurrentes en su comunicación: gastronomía, música, bienestar y ocio de calidad. La empresa describe sus espacios como destinos idílicos donde el diseño, el servicio y la atmósfera se combinan para propiciar la desconexión.

El grupo nació con un espíritu cosmopolita y se dirige a viajeros que busca un "oasis" propio. Su relato fundacional sitúa el origen en la transformación de un antiguo palacio en Palma, operación que dio paso a un concepto de hospitalidad basado en la elegancia discreta y alejado, según su propia presentación, de la ostentación y de las convenciones del lujo tradicional.

Marcas y conceptos que integran el grupo

La actividad se organiza en varias enseñas complementarias:

Puro Hotels: hoteles boutique de perfil moderno, elegante y sofisticado.
Purobeach: beach clubs asociados a eventos y a la experiencia de mar.
Puro Shop: línea de producto de inspiración mediterránea.
Puro Wellness: propuestas orientadas a la relajación y el bienestar.
Puro Music: selección musical como parte de la identidad de la marca.

El grupo también comercializa un programa de fidelización denominado Friends of Puro, definido como su comunidad de estilo de vida, que da acceso a ventajas, eventos privados y contenidos exclusivos en los beach clubs y hoteles.

Hoteles y beach clubs del grupo

El catálogo de establecimientos que la empresa muestra incluye hoteles y beach clubs distribuidos entre España, Portugal y Croacia:

Palacio Can Marqués, catalogado como Grand Luxe, en Palma.
Puro Grand Hotel, de cinco estrellas, en Palma.
Purobeach Resort Santa Ponsa, de cinco estrellas, en Santa Ponsa.
Sauló by Puro, en Palma.
Purobeach Palma, en Palma.
Purobeach Illetas, en Illetas.
Purobeach Menorca, en Sant Lluís.
Purobeach Barcelona, en Barcelona.
Purobeach Vilamoura, en Vilamoura.
Purobeach Poreč, en Poreč.

La empresa indica que Purobeach Barcelona opera en la azotea del Hilton Diagonal del Mar, en el marco de una colaboración con Hilton Hotel Group.

Eventos privados y corporativos

Puro Group ofrece espacios para eventos privados y corporativos adaptados a distintos formatos, desde celebraciones íntimas hasta encuentros profesionales. Según su descripción, hoteles y beach clubs se habilitan como escenarios donde confluyen diseño, gastronomía y servicio personalizado, con un carácter marcadamente vinculado al estilo de vida de la marca.

Trayectoria: de Palma al Mediterráneo

La cronología que publica la compañía sitúa sus inicios en 2004, con la apertura de Puro Oasis Urbano en el centro de Palma, un espacio que reunía diseño contemporáneo, tecnología, gastronomía y hospitalidad en un ambiente bohemio y sofisticado. En 2005 se creó Purobeach Palma, la enseña original de beach club, que incorporó música, spa, gastronomía internacional y retail.

La expansión internacional comenzó en 2010 con Purobeach Vilamoura, en Portugal. En 2013 se amplió Puro Oasis Urbano Palma con un nuevo edificio convertido en ala privada para huéspedes. En 2015 abrió Purobeach Barcelona y en 2017 lo hizo Purobeach Illetas, en el municipio de Calvià, con acceso directo al mar.

En 2021 el grupo asumió la gestión del Palacio Can Marqués, incorporado como su primer hotel boutique de ultra lujo. En 2022, tras la restauración de un palacio mallorquín del siglo XV junto a Puro Oasis Urbano, nació Puro Grand Hotel, un cinco estrellas boutique con 16 habitaciones y suites. En 2023 se sumó Purobeach Menorca y en 2025 Purobeach Resort Santa Ponsa, primera propuesta que combina los conceptos Purobeach y Puro Hotels en un resort.

Aperturas previstas

La compañía señala que su crecimiento continúa sobre el concepto mediterráneo y el servicio exclusivo. Entre las aperturas anunciadas figuran Purobeach Poreč, en Croacia, y Purobeach Resort Santa Ponsa, en Mallorca, así como un nuevo capítulo para Puro Grand Hotel en Mallorca.