Neuroessence

Qué es Neuroessence

Neuroessence es una start-up neurotecnológica orientada al sector agroalimentario de consumo. Su propuesta consiste en incorporar la respuesta emocional del consumidor a los estudios de mercado tradicionales, de modo que la calidad del producto se construya también desde la percepción y la emoción, y no solo desde los marcadores habituales.

Metodología de trabajo

La empresa combina técnicas neurocientíficas con metodologías de análisis propias. Su enfoque se apoya en tres ejes:

• Desarrollo de un panel de marcadores neurocientíficos positivos y negativos de conocimiento implícito, orientado a mejorar la aceptación del producto final.
• Creación de metodologías de análisis que integran ese marco en los estudios tradicionales de forma mecánica y precisa.
• Incorporación de variables culturales que afectan a las preferencias y a la toma de decisiones sobre un mismo producto.

Aplicaciones para el cliente

Según la empresa, su trabajo permite obtener información sobre preferencias no conscientes de los consumidores, identificar asociaciones emocionales y de memoria ligadas al producto, reducir el riesgo en el lanzamiento de nuevos productos y aumentar el compromiso con la marca y su efecto sobre el resto de la gama.

I+D+i y tecnología

La investigación, el desarrollo y la innovación son parte central de su estrategia. La compañía declara trabajar con expertos en neurociencia, psicología y marketing estratégico, y utilizar tecnologías como la realidad virtual y la inteligencia artificial para desarrollar soluciones personalizadas para las industrias de alimentación y bebidas.

Equipo directivo

• Juan Graña Rodríguez, co-director general, con más de 25 años de experiencia en creatividad aplicada al marketing, marketing lateral y neuromarketing.
• David Ventura García, co-director general, ingeniero de Telecomunicaciones-Electrónica por la UPC, con trayectoria en áreas comercial y de marketing.
• Vanesa Martínez Chamorro, directora financiera, licenciada en Administración y Dirección de Empresas, con más de 17 años en cargos de responsabilidad en CARINSA.
• Mónica Pérez Marcos, directora de investigación cognitiva y conducta, con más de 15 años de experiencia en marketing y dirección de proyectos de neuromarketing.
• Denia Martínez Chamorro, co-directora de VR e IA, ingeniera en Telecomunicaciones-Electrónica y vicepresidenta del Grupo Carinsa desde 2006.
• José Luís Pech, co-director de VR e IA, con experiencia en desarrollo de negocios en visión artificial aplicada a soluciones industriales.

Respaldo empresarial

El sitio menciona su vinculación con CARIN, S.A., empresa industrial dedicada a la creación, fabricación y comercialización de fragancias y aromas para detergencia y cosmética, alimentación humana y alimentación animal, así como con NEUROLOGYCA, compañía especializada en el estudio de conductas de compra mediante técnicas neurocientíficas.

Se recomienda confirmar directamente con la empresa los servicios, la cobertura y los datos de contacto antes de contratar.