VEGEMITE, el untable australiano con cien años de historia

VEGEMITE es una marca de untable salado elaborada a partir de un extracto de levadura, comercializada en Australia desde 1923. La empresa se presenta como propietaria y fabricante local: según su propio sitio, el producto no solo se posee y se fabrica en Australia, sino que "sabe a Australia". La marca pertenece a Bega Cheese Limited, que figura como titular de los derechos sobre VEGEMITE, su dispositivo, su trade dress y los lemas asociados.

El producto se describe como una mezcla singular de sabores, pensada para untar en tostadas, incorporar en sándwiches o utilizar como ingrediente secreto en la cocina. La comunicación de la marca subraya su contenido en vitaminas del grupo B —B1, B2, B3 y folato— y recomienda su consumo en el marco de una dieta equilibrada y variada, junto con un estilo de vida activo.

Variedades y formatos disponibles

El catálogo de productos incluye distintas versiones del untable:

VEGEMITE clásica
VEGEMITE & Cheese
VEGEMITE GLUTEN FREE (sin gluten)
VEGEMITE SQUEEZY (formato en envase flexible)
VEGEMITE 40% Less Salt (con reducción de sal)
VEGEMITE Personalised Jar (tarro personalizado)

Cien años de la marca y la campaña Happy Little Remake

La marca conmemora su centenario con la campaña Happy Little Remake, una recreación de su anuncio icónico. La iniciativa surgió de un casting público nacional celebrado en abril, en el que se invitó a niños de toda Australia a participar en la nueva versión del anuncio. Según los datos del sitio, se recibieron más de 10.000 solicitudes de audición. La empresa agradece expresamente a todos los participantes y a quienes han mantenido el producto presente a lo largo de sus cien años de historia.

Tienda de merchandising Mitey Merch

La marca gestiona una tienda oficial de productos promocionales bajo la denominación Mitey Merch Store. El surtido abarca varias categorías:

Ropa y accesorios para adultos: sudaderas con y sin capucha, camisetas, pantalones de baño, bañador de una pieza, gorra de pana, calcetines de felpa, pijama de una pieza, sujetador de copa, delantal, corbata, gemelos, bufanda, scrunchies y bolsos.
Ropa infantil: babi de cocina, pijama de una pieza, camiseta de manga larga, pantalones de baño, gorro de baño, gorro de lana, sombrero reversible, conjunto de fiesta, camiseta de fiesta, pantalón de fiesta, gorro de punto, calcetines de felpa y conjunto de cocina.
Artículos para el hogar: platos conmemorativos del centenario, bandeja de playa, set de desayuno de dos piezas, vaso y plato infantil, posavasos, llavero, pelota de playa, botella de bebida, rompecabezas y bolígrafo.
Artículos para perros: collar, arnés, correa y jersey.

La tienda incluye una gama específica de productos conmemorativos del 100.º aniversario, como el llavero, la pelota de playa, el bolígrafo, la bufanda, la sudadera oversize, la camiseta unisex y los platos conmemorativos. Los precios que muestra el catálogo en el momento del análisis incluyen, entre otros, el babi infantil a 18,14 dólares, el delantal a 29,95 dólares y el rompecabezas a 31,77 dólares.

Recetas y usos culinarios

El sitio recopila propuestas de cocina que emplean el producto como ingrediente. Entre las recetas publicadas figuran: tostada de aguacate y VEGEMITE de Gout Gout, bollos cruzados calientes con queso y VEGEMITE, pasta con espinacas y tomate, bocados salados con glaseado de VEGEMITE, bol de salmón estilo poke y la receta Barty Parmy.

Atención al consumidor y contacto

La empresa mantiene un Servicio de Asesoría al Consumidor para consultas, que atiende de lunes a viernes de 9:00 a 17:00 (hora estándar del este de Australia). Dispone de una línea gratuita dentro de Australia y otra para Nueva Zelanda. Las consultas también pueden dirigirse por correo electrónico a la dirección de privacidad de la marca o a la de Bega Cheese Limited, o mediante el formulario de contacto del sitio, que permite clasificar el motivo de la consulta como consulta general, comentario sobre producto, queja o incidencia con el producto, o consulta comercial.

La marca ofrece un descuento del 10% en el primer pedido de Mitey Merch para residentes en Australia y Nueva Zelanda, aplicable a pedidos superiores a 24,95 dólares australianos (sin gastos de envío) y con productos excluidos como la tabla de surf VEGEMITE y el VEGEMITE Silver Toast. La promoción indicaba una fecha de expiración el 31 de diciembre de 2024 y un plazo de uso del código de 30 días desde su recepción. El sitio también permite seleccionar la divisa de compra entre dólar australiano, canadiense, libra esterlina, dólar neozelandés y dólar estadounidense.